# A/B 测试实验单模板

每次实验一张单，填完再动手。没有写下来的假设不值得测。

## 1. 基本信息

- 实验名称：
- 开始日期 / 计划结束日期：
- 负责 / 参与人员：

## 2. 假设（Hypothesis）

> 如果我们把 ___ 从 A 改成 B，那么 ___ 指标会从 X 提升到 Y，因为 ___。

示例：如果把首屏大标题从「我们是 XX 平台」改成「5 分钟做出你的第一个网站」，那么 CTA 点击率会从 3% 提升到 4.5%，因为收益句式比自我介绍更直接。

## 3. 变量

- 被测变量（唯一）：________
- 版本 A（对照）：________
- 版本 B（实验）：________
- 明确不动的：配色 / 布局 / 流量来源

## 4. 指标

- 主指标（判定胜负的唯一标准）：________
- 护栏指标（不允许变差的）：跳出率 / 页面停留
- 提前约定：不看中途数据，到期一次性判定

## 5. 流量与分流

- 分流方式：cookie 持久分流（50/50）
- 预计各版本样本量：________
- 最短运行时间：7 天（覆盖完整周周期）

## 6. 判定标准

- 主指标提升 ≥ 20%：采用赢家
- 差异 < 5%：延长一周或出 C 版
- 护栏指标显著恶化：无论主指标如何，终止实验

## 7. 结果记录

- 实际数据：A ________ / B ________
- 结论与决策：________
- 学到的东西（比胜负更重要）：________